כולנו מכירים את האמרה "החיים והמוות ביד הלשון ". אם נתאים את האמרה הזו לעולם קידום האתרים , ניתן לומר ש "הקיום או השכחה בידי המילה ". בתחום קידום האתרים, שמטרתו היא להפגיש בין הגולש המחפש מידע או מוצר לבין האתר אותו אנחנו מקדמים ( כלפיו ) , יש חשיבות קריטית לניתוח מילולי - שיווקי ובחירה נבונה של מילים, כפי שנסביר מייד. 

כל פעילויות מחקר המילים שאנו מבצעים מבוססות על לימוד והבנה של הדרך שבה הגולשים באינטרנט מבצעים חיפוש אחר המידע הדרוש להם. הגולש הממוצע, שמעוניין במידע רלוונטי או מוצר מסוים, אינו יכול פשוט להתחיל לעבור בין מיליוני האתרים השונים ברשת האינטרנט, המידע העצום הקיים ברשת אינו מאפשר זאת.
הנחת היסוד השיווקית שלנו היא שהגולש הממוצע יתחיל, כמעט תמיד, חיפוש של מוצר/שירות/תוכן במנועי החיפוש באינטרנט, על ידי הקלדת מילה או צירוף מילים בנושא המעניין אותו. מילים אלו נקראות מילות חיפוש או ביטויי חיפוש. מכאן ברורה החשיבות  של החיבור בין האתר שאותו אנחנו מקדמים לבין מילה או מילות החיפוש הרלוונטיות שיגרמו לגולש המחפש מידע  להגיע דווקא לאתר שאנו רוצים כי יגיע אליו. 
 

בחירת מילות החיפוש במנועי החיפוש, שהן מילות המפתח להצלחה, דומה במהותה לביצוע מחקר שיווקי. המטרה היא למפות ולאתר את קהל היעד המבוקש מבין כלל הגולשים, להבין את הצרכים ואת אופן חיפוש המידע הייחודיים לו , ואת עולם התוכן שהוא מכיר. במקביל נבחנים אתרים נוספים בתחום הרלוונטי ומאותרות מילות החיפוש שנבחרו אצלם, כדי לעמוד על ההבדלים בין האתרים, ולהתחרות במתחרים בצורה טובה יותר. שיחות עם אנשי מקצוע בתחום המבוקש, היא דרך נוספת לאתר את המילים והביטויים הטובים ביותר, ואנו נעזרים בהם לא מעט. מנועי החיפוש עצמם מציעים כלים מחקריים וסטטיסטיים להצעת ביטויי חיפוש פופולריים ובחינה של כדאיות השימוש במילות חיפוש שונות בתחומים המענינים אותנו. בסוף התהליך, נותרות בידינו רשימה  של מילות חיפוש יעילות ואפקטיביות שאמורות לשקף את הדרכים שיביאו את הגולשים הרלוונטיים והרצויים אל האתר המקודם על ידינו.

אנו משתמשים במילים שהתקבלו מהמחקר לכל אורכו של הליך קידום האתרים. לדוגמה : בעת ביצוע שינויים טכניים וטקסטואליים באתר ובמבנה שלו,נשתמש במילים שמצאנו, במטרה להתאים את האתר אל מנגנון החיפוש והקטלוג של מנועי החיפוש , ובכך להעלות אותו גבוה ברשימת תוצאות החיפוש .
מילות החיפוש חשובות גם לביצוע רכישת מיקומים באתרי האינדקסים הישראליים, כמו YNET , נענע, תפוז, וואלה וכו', שם נקנים מיקומים ברשימות תוצאות החיפוש, בתשלום מראש. מיקום האתר גבוה ברשימת תוצאות החיפוש ע"פ מילות החיפוש שאתרנו, חוסכת השקעה כספית בביטויי חיפוש שאינם מניבים תוצאות רצויות.

השורה התחתונה :תהליך ניתוח המילים הוא תהליך מרתק שאוגד בתוכו שימוש בתכנים וכלים ממס' תחומים משיקים כמו שיווק, פסיכולוגיה, תכנות ועוד. מחקר מילים חד ומדויק יכול לעשות את ההבדל בין אתר נשכח לבין אתר מבוקש ומבוקר.

אם תרצה לעבור איתנו יחד את מחקר ניתוח המילים של האתר שלך,  שתי המילים החשובות ביותר להתחלה טובה הן: צור קשר...